CEIT e Coimbra Business School estudam marca Ponte de Lima

O Município de Ponte de Lima, em parceria com o Centro Estratégico de Inovação Territorial

(CEIT) e a Coimbra Business School (ISCAC), encontra-se a desenvolver um estudo

diagnóstico sobre o modelo de gestão da marca Ponte de Lima.

A iniciativa insere-se no âmbito do Portugal Branding - Programa Nacional de Desenvolvimento de

Marcas Territoriais, que, após o seu lançamento, tem vindo a trabalhar com diversos municípios no

mapeamento e identificação das melhores práticas de gestão de marcas territoriais em Portugal.

Neste contexto, uma equipa de especialistas encontra-se a analisar a marca Ponte de Lima através

de uma matriz de avaliação que abrange diversos pilares desde a governação, identidade e perceção

da marca, visão estratégica, modelo operacional e a avaliação e monitorização.

Segundo explica Cristóvão Monteiro, presidente executivo do CEIT - Centro Estratégico de

Inovação Territorial, “o objetivo do estudo, além de poder identificar as melhores práticas de gestão

da marca, é apoiar o Município de Ponte de Lima na deteção de oportunidades de melhoria e

recomendações de evolução para uma autêntica operação estratégica de branding e de marketing

territorial”.

A marca Ponte de Lima tem vindo a consolidar-se cada vez mais no contexto nacional e

internacional. Através de um conjunto de ações e iniciativas relevantes, o Município tem

demonstrado um compromisso ativo na promoção e na valorização da sua identidade, dos seus

recursos endógenos e da sua cultura, o que tem contribuído para reforçar o seu posicionamento e a

sua notoriedade, aponta o responsável.

O referencial estratégico que suporta o modelo de avaliação foi desenvolvido, ao longo de dois

anos, por docentes e investigadores e visa estabelecer um padrão científico na gestão de marcas

territoriais, proporcionando orientações claras para a melhoria da estratégia de branding e marketing

territorial.

O Presidente da Câmara Municipal de Ponte de Lima, Vasco Ferraz, considera que este “é mais um

passo estratégico para criar valor no que respeita à consolidação da marca territorial de Ponte de

Lima”.

“Pretende-se que a partir deste estudo se determine um conjunto de ações a serem implementadas

pelo Município e que resultem no aumento de notoriedade do território a vários níveis quer do

ponto de vista da sustentabilidade turísticas, quer económica e social”, afirmou o edil limiano.

Alexandre Gomes da Silva, presidente da Coimbra Business School | ISCAC, sublinha que estes

estudos "conjugam o rigor da investigação científica com a implementação prática, respondendo

assim às exigências da atual competitividade”. “Neste contexto, continuamos a reforçar cada vez

mais o nosso Observatório de Branding Territorial, enquanto laboratório nacional de excelência na

formação e investigação de marcas territoriais, promovendo uma relação sinérgica entre a academia

e as autarquias, refere.