Campanha criada para assinalar o Dia Internacional da Mulher distinguida nos Prémios Lusófonos da Criatividade
Ex-aluna da Universidade Politécnica de Viana do Castelo conquista Ouro e Bronze com campanha sobre desigualdade de género
A campanha Lugar à Mesa, desenvolvida pela antiga estudante de Design do Produto da Universidade Politécnica de Viana do Castelo, Eliana Barros, conquistou o Ouro na categoria de Sustentabilidade e o Bronze na categoria de Campanha em Meios Impressos dos Prémios Lusófonos da Criatividade. Criada para assinalar o Dia Internacional da Mulher, a 8 de março, a campanha denuncia a persistência da desigualdade entre mulheres e homens nos lugares de decisão e no acesso às mesmas oportunidades.
Uma mulher vestida como há mais de um século, rodeada por homens da atualidade juntos à mesma mesa. É esta a imagem que dá corpo à campanha Lugar à Mesa, criada por Eliana Barros para questionar o ritmo a que a igualdade entre mulheres e homens continua a evoluir e que acaba agora de ser distinguida internacionalmente.
Desenvolvida em parceria com a agência Coming Soon Lisboa e fotografada por Daryan Dornelles, a campanha apresenta uma forte metáfora visual: apesar da evolução tecnológica, social e económica, muitas das desigualdades que afetam as mulheres continuam particularmente evidentes no acesso aos lugares de decisão. Uma imagem simples, mas impossível de ignorar, que transformou uma preocupação social numa mensagem forte.
A inspiração surgiu de um dado divulgado pelo World Economic Forum, segundo o qual, ao ritmo atual, o mundo poderá ainda demorar mais de um século a alcançar a igualdade entre mulheres e homens. Para Eliana Barros, esta realidade justificava uma abordagem diferente da habitual celebração simbólica do Dia Internacional da Mulher, utilizando o design como instrumento de reflexão e intervenção social.
A campanha foi agora distinguida com Ouro na categoria de Sustentabilidade e Bronze na categoria de Campanha em Meios Impressos nos Prémios Lusófonos da Criatividade, um dos mais relevantes festivais internacionais dedicados à criatividade e comunicação dos países de língua oficial portuguesa.
Lançada a 8 de março, Lugar à Mesa esteve presente em diversos meios de comunicação impressos e foi destacada por personalidades e publicações nacionais e internacionais ligadas às áreas da criatividade, da comunicação e da moda. “Esta campanha fala de uma desigualdade que continua a fazer parte da vida das mulheres. Daryan Dornelles conseguiu transformá-la numa fotografia muito forte e imediata. Ficamos muito felizes com estes prémios, sobretudo porque ajudam esta mensagem a chegar mais longe. Mas o mais importante é não deixarmos de falar sobre o que ainda precisa de mudar”, descreve a antiga estudante da Universidade Politécnica de Viana do Castelo.
Natural de Arcos de Valdevez, Eliana Barros licenciou-se em Design do Produto na Escola Superior de Tecnologia e Gestão da UNIPVC, tendo posteriormente desenvolvido uma carreira na área do marketing digital antes de fundar, em 2022, a Ownever. A marca afirma-se hoje no segmento do luxo sustentável, com produção artesanal portuguesa, edições limitadas e uma forte aposta na durabilidade, reparação e valorização do saber fazer nacional.
Esta não é a primeira vez que o trabalho de Eliana Barros é distinguido nos Prémios Lusófonos da Criatividade. Em 2022, poucos meses após a criação da Ownever, a antiga estudante da UNIPVC conquistou uma medalha de prata na categoria de Design de Produto e uma medalha de bronze na categoria de Responsabilidade Social/Ambiental da Empresa, com uma campanha desenvolvida a propósito do Dia Nacional da Igualdade Salarial. Através de uma carteira criada para alertar para a persistência da desigualdade remuneratória entre mulheres e homens, a designer transformou um objeto de luxo num veículo de sensibilização social. Quatro anos depois, volta a ser reconhecida pelo mesmo festival, desta vez com a campanha Lugar à Mesa, confirmando um percurso em que o design e a comunicação continuam a assumir-se como instrumentos de reflexão e intervenção sobre questões sociais.
